重视版权管理应用是新媒体制胜法宝

重视版权管理应用是新媒体制胜法宝

    截至2012年6月，中国移动手机阅读基地的手机阅读月访问用户超过8000万，日均点击量超4.9亿次；与之签约的图书内容合作伙伴已超过190家，平台汇聚正版数字内容32万册，每月从手机阅读分得的收益超过8000万元，成为很多出版社收入的主要来源之一。

     截至目前，中国移动手机阅读基地已累计为4亿用户提供了阅读服务，以其规模性、健康性、便捷性，解决了用户买书难、选书难、没时间看书的问题；同时在政府部门的指导下，陆续开展了“新青年掌上读书计划”、“红色阅读”、“悦读中国”等一系列全民阅读活动。基地还获得了2011年度版权产业“新锐企业”、2012年度“世界知识产权组织版权金奖（中国）”等十多项荣誉。

     “手机阅读不仅推动了产业的发展，还在全民阅读、节能减排等方面取得了良好的社会效益。而这些成绩当中，有很大一部分归功于中国移动通信集团公司领导和中国移动通信集团浙江省公司领导对版权管理和应用工作的重视。”中国移动手机阅读基地总经理戴和忠在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是说。

     建立版权审核的“防火墙” 

   记者了解到，在版权保护方面，中国移动手机阅读基地成立了专门的版权管理团队，制定了严格规范的版权管理制度，助力中文数字版权的保护工作。手机阅读基地目前共有专职版权管理人员15名。版权管理人员均要求具备知识产权教育背景和相关工作经验，并通过全国统一司法考试。其中硕士研究生3名，在职研究生1名，本科11名，平均年龄25岁。

     在版权管理制度方面，手机阅读基地坚持“先授权、后传播”的原则，建立了版权审核的“四道防火墙”：第一道，在作品入库前，要求内容提供商出具版权证明及授权书；第二道，在作品入库时，对版权授权路径进行审查：必须溯源到作者的原始授权，确保手机阅读平台中的每部作品均有合法版权；第三道，在作品入库后，建立版权信息库，对版权到期的作品提前预警；第四道，在作品发布时，借助先进的DRM防盗版技术，对内容加上保护措施，防止被转载传播。

    协会合作确保内容“正品”    2011年10月，关于“信息网络传播权”的概念外延事宜，新闻出版总署法规司指示“拥有出版资质的机构，与作者签订的出版合同中的网络出版权，可认定为信息网络传播权。” 

    2011年12月基地在京召开“2011年中国移动手机阅读基地版权工作会议”，得到新闻出版总署支持，并委派法规司高思处长作了专项培训。2012年1月，浙江省版权局有关领导对基地进行了视察，并指示版权处要与基地建立合作关系。2012年2月23日，手机阅读基地版权部门与杭州市版权协会进行了初次沟通，就数字出版业内相关问题进行了交流，并建立初步合作意向。

    目前，基地已与国内最大的文学作品集体管理组织——文著协建立了合作关系，其关联公司北京联合盈润科技发展有限公司已接入基地成为正式内容合作伙伴。目前该公司已在基地入库284部图书作品，全部为作者委托文著协管理的作品。

     正版联盟打造绿色环境 

    2012年年初，出于维护国家知识产权法制权威、净化数字出版产业链、激发创作者创作热情，为社会提供优秀的作品、推进中华民族文化产业复兴，手机阅读基地邀请内容合作伙伴与基地共同成立绿色正版联盟。各家内容合作伙伴在联盟的组织下，遵守《绿色正版联盟章程》，加强自身版权建设，共同处理各类版权事故，联合打击侵权盗版，与作者或其他合作伙伴诚信合作、透明结算，共同构建绿色阅读平台，携手打造良性产业环境。目前绿色正版联盟已经邀请到起点、中文在线、纵横、磨铁等内容合作伙伴，准备首先针对盗版网站开展打击工作。

     版权推广创造收益

     在版权推广上，基地与具备内容出版或发行资质的机构合作，致力于打造全新的图书发行渠道，成为国内最大的正版数字图书汇聚平台，为深度合作伙伴带来良好的收益。

    首先，在政府的指导下，打造全新的图书发行渠道。

    手机阅读基地在产业链运营模式上实现了四大创新：一是扁平化。出版行业出版的图书，能够通过手机阅读平台直接面向用户，缩短产业链，节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成本的环节；二是互动性。建设手机阅读2.0内容运营模式，通过互动功能，让读者能够找到作者、作者能够发现读者；三是精准性。能合理分析用户的阅读兴趣，实现精准的内容推荐、关联推荐；四是规模性。能够放大传统图书的发行规模，同时，能够挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效应，形成第二波增长。

     其次，构建了中文正版数字内容的第一发行平台、最大的阅读用户汇聚门户。

     截至2012年6月，手机阅读月访问用户超过8000万，日均点击量超4.9亿次，签约的图书内容合作伙伴已超过190家，平台汇聚正版数字内容32万册，涵盖图书、杂志、漫画、图片、听书等，覆盖各类综合榜单80%以上，原创榜单97%以上；用户可以实现“一处购买，四处阅读”的无缝阅读体验。除了为个人提供电子书阅读服务外，手机阅读还推出了企业掌上书屋，并联合合作伙伴推出“壹书店”纸质书掌上销售平台。手机阅读不仅对中国移动用户开放，还通过第三方支付面向所有用户开放。

    再次，手机阅读带动了数字出版产业的发展，深度合作的内容合作伙伴均获得了规模版权收益。

     2011年7月，中国移动与新闻出版总署签订战略合作备忘录，实现了与国家政策平台的进一步对接，以此为契机，手机阅读开展了更为多样化的产业合作，以创新的合作模式催生了一个规模赢利的产业链，重新唤起了出版产业对数字出版的热情。2011年，手机阅读基地的收入占国内整个数字出版产业总收入的近70%。截至2012年6月，签约的内容合作伙伴近200家，每月从手机阅读分得的收益超过8000万元，成为很多出版社收入的主要来源之一。

作者：吴重生  来源：中国新闻出版报